ማስታወቂያ ለህይወታችን በጣም ጠንቃቃ እየሆነ መጥቷል, አንዳንድ ጊዜ በጨው ውስጥ እንደ ጨው ይቀልጣል የሚመስልን. በመቀጠልም በሚቀጥለው የማስታወቂያ ዘዴዎች እንዳንወስድ ተምረናል. ይሁን እንጂ በማስታወቂያ ኩባንያዎች ላይ የሚጠቀሱት እጅግ ምርጦች ለዚያ ተቃራኒ ምስክር ናቸው. የማስታወስ ግንዛቤ እና የማስታወቂያው ስነ ልቦናዊ ሁኔታ በሕይወታችን እና በምርጦቻችን ላይ ተጽእኖ ማሳደሩ ቀጥሏል.
በሳይኮሎጂ መሰረት ስለ ማስታወቅ
የማስታወቂያ ሳይኮሎጂ ባለፈው ክፍለ ዘመን መጀመሪያ ላይ በኢኮኖሚ ሥነ ልቦናዊ ኢንዱስትሪ ውስጥ እንደ ገለልተኛ አመራር ጥናት ተደርጎ ይጀመራል. በወቅቱ ወደ ተለያዩ የማኅበራዊ-ስነልቦሎጂ ሳይንሶች (ኮምፒተር-ሳይኮሎጂ ሳይንስ) ፈጥሯል, ይህም ሰፋ ያለ መመሪያ - "የደንበኛ ሳይኮሎጂ" ተብሎ ሊጠቀስ ይችላል. ሁላችንም አዲስ እና አዳዲስ የተፅዕኖ መርሆችን ለማጥናት በከፍተኛ ሁኔታ ማጥናት እንቀጥላለን.
ስለዚህ, ከሳይኮሎጂስቶች አመለካከት በማስታወቂያዎች ላይ የማስታወቂያው ዋና ምክንያት ምንድነው? በቀላል, በመሳሰሉት እውነታዎች - ለፕሮግራሞች አስተዋፅኦ ያላቸው ሸማቾች ለተወሰኑ እርምጃዎች. አንድ የተወሰነ ምርት መምረጥ እጆችዎ በአጋጣሚ ሳይደርሱ ከእሱ ጋር እንደተጋቡ ሊሰማዎት አይችልም. ምንም እንኳን የፈለጉት ቢፈልጉም የማስታወቂያ ስራው ይሠራል. እርግጥ ነው, እያወራን ስለ ከፍተኛ ጥራት ያለው ማስታወቂያ ነው.
ከማስታወቂያ ጋር በተያያዘ የተጠቃሚው የስነ-ልቦና-ምህዳር ቀላል ነው- እኛ ብዙውን ጊዜ እየተመራን እንደሆነ ለማመን እንቃወማለን. ምናልባት ብዙ ቪዲዮዎች የማይታመኑን ይመስላል, ነገር ግን ዘመናዊ ማስታወቂያ ለትክክለኛ አመራር ይግባኝ ማለት አይደለም. ይልቁን, አስተዋዋቂዎች ለትክክለኛ ስሜታችን እና በራስ መተማመን ስሜቶች ቁልፍ ናቸው.
በማስታወቂያ ውስጥ የማነሳሳት ስሜት
በሕይወታችን በሙሉ, ሁላችንም ሆነ በየአንድ ጊዜ, የተለያዩ ዕቃዎችን እና አገልግሎቶችን አስፈላጊነት ይለማመዳሉ. ለተወሰነ እንቅስቃሴ (በእኛ ሁኔታ ውስጥ - ለመግዛትና) ተነሳሽነት . እንዴት እናነሳለን?
ከሁሉም በላይ, የማስታወቂያዎች ተነሳሽነት ስሜታዊነት በአብዛኛው የተመሠረተው በአሜሪካ ኤ. ማልኮሎ ባስፈለገው የአመልካች ሞዴል ላይ ነው.
- መሰረታዊ ፍላጎቶች ባዮሎጂያዊ መሠረት ናቸው;
- የደህንነት ስሜትና ለወዳጆቻቸው ያለዎትን እፎይታ የሚያስፈልጋት;
- ማህበራዊ ፍላጎቶች (መጀመሪያ - የፍቅር እና የፍቅር አስፈላጊነት);
- በማህበረሰብ ውስጥ የመታወቁ አስፈላጊነት;
- በራስ የመፈፀም አስፈላጊነት.
በስነ-ልቦና የስነ-ልቦና-ተጨባጭ ተጨባጭ ምክንያቶች ከፍተኛ ዋጋ ያላቸው እሴቶች መግለጫ ናቸው. አሉታዊ ጎኖችን ለማሳየት ሁሉም የሞዴል ተነሳሽነት ሞዴሎች ይጫወታሉ.
ይሁን እንጂ ሁልጊዜ የሚያነሳሳው ነገር ግልጽ አይደለም. ለምሳሌ, የኢንሹራንስ ማስታወቂያ ለደህንነቱ አስፈላጊነት ሊጠቀም አይችልም, ነገር ግን በማኅበረሰባት ውስጥ እውቅና ያለው ምስል ወይም በራስ የመፈፀም ፍላጎት. አስፈላጊ (ትክክለኛ) ተነሳሽነት ፍለጋው በሳይኮሎጂ ውስጥ ማስታወቂያ የማድረግ ችግር አንዱ ነው.
የማስታወቂያ እይታ
ከቤት ውጭ ማስታወቂያ ለረጅም ጊዜ ብቅ አለ, በእኛ ላይ ተጽዕኖ የሚያሳድረው ዘዴዎችም ይታወቃሉ. አስተዋዋቂዎች ስለ 83% መረጃ በአይነመረብ እንደምንገነዘብ ያውቃሉ, እና እጥፍ ሁለት አስታውስ. እነዚህ አርባ በመቶ የሚሆኑት መራጭ ናቸው ብለው አያምዱ. ብቃት ያላቸው ልዩ ባለሙያዎች ስለ ውስጣዊ ማስታወቂያ ማስተዋወቁን ሥነ ልቦናዊ እውቀት ያውቃሉ, እና በጣም አስፈላጊ የሆነውን ነገር ብቻ እንድናስታውስ በተቻለን ሁሉ ይጠቀማሉ. ከቤት ውጭ ማስታወቂያዎች (የስነ-ህትመት ማስታወቂያን ማተም እና ማተምን ማካተት ይችላሉ) ዘላቂ ማህበሮች በተለያዩ ክፍሎች (ምስሎች, ጽሑፍ, ወዘተ) የተጠናከሩ ናቸው. በግራው ጥግ ላይ በስተቀኝ ውስጥ በምስሉ ላይ በስተጀርባ ላይ በራስ-ሰር የምንፈልገውን ጽሑፍ ይዘት. መልሱ እና መደምደሚያዎች በዋነኛው ጥያቄ በታች ወይም ከታች የተስተካከሉ ናቸው. ሁለቱም ቀለም ውሳኔዎች እና የቦታ አቀማመጥ በጣም አስፈላጊ ናቸው (ከፊት ለፊት በኩል የሚታየው), እና አንጎላችን ትናንሾችን ከሚፈጥሩት ፍጥነት የበለጡ እና ቀስቃሽ ነገሮችን ይገነዘባል. ሆኖም ግን, እነሱ ያለ ምንም ትኩረት አይቆዩም, በቀላሉ በቁርአኛ ደረጃ "ይቀርባሉ". በምናባዊ ማስታወቂያዎች ውስጥ መሰረታዊ ሀሳቡ ግልጽነት, መጠነ-ልኬት, የብርሃን ብሩህነት ወይም ብርሃንን ለይቶ መጠቆም.
በቴሌቪዥን የማስታወቂያ ስነ-ፅንሰ-ሀሳብ
በቴሌቪዥን ማስታወቂያ ላይ በጣም ውድ ከሚባሉት ምክንያቶች አንዱ አይደለም - ከትላልቅ ማስታወቂያዎች በተቃራኒው ብዙ ጥቅሞች አሉት. ምስሉ በተለዋዋጭነት ውስጥ ሊኖር ይችላል, ድምጹ በምስል እይታ ላይ ይታከላል. በተጨማሪም, አስተዋዋቂው ለተጠቃሚ ደንበኞች መጋለጥን ይመርጣል. ስለዚህ በእግር ኳስ ውድድሮች የአልኮል መጠጦችን እና በአላቶች ዝርዝር መካከል በተሳካ ሁኔታ ማስታዎቂያዎች - ለስኒስ ማጠቢያ ማጽጃዎች. በቴሌቪዥን ማስታወቂያዎች ላይ በድረ-ገፃችን ላይ በሚገኙበት ጊዜ ብቻ አያይዘን-በ "ዝውውር ማሽን" ላይ, በፋይሎች እና ክሊፖች ውስጥ የተለያዩ ብራንዶች ስሞች - የመጨረሻ,
በማስታወቂያው ቆይታ ወቅት አስፈላጊ ሚና ይጫወታል. መደበኛ ቪዲዮዎች ከአንድ ደቂቃ አካባቢ ሊቆዩ ይችላሉ, ነገር ግን ባለሙያዎች በማስታወቂያዎች ጊዜ ቆጣቢነት ላይ ለመቀበል የበለጠ ፈቃደኞች እንደምንሆን አጥብቀው ይከራከራሉ. በአጭር አጭር ፊልም ውስጥ እንደታየው አጭር, ተለዋዋጭ ማስታወቂያ ወይም ሁለት ደቂቃ የሚቆይ ውብ ፊልም ጥልቅ የስነ-ልቦናዊ ተፅእኖ ይኖረዋል.
ምንም እንኳን በየጊዜው በማስታወቂያዎች ትንኮሳ ሲያጋጥምዎ, መገኘቱን እና ተጽዕኖውን መቀጠል የማይቻል መሆኑን ለመቀበል ይሞክሩ. ማስታወቂያ ይበልጥ የሚስብ እየሆነ እንደሚሄድ እድገት ሁሉ.